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VR视频内容的拓荒者,米多娱乐重新定义娱乐交互体验

编辑:互联网营销网时间:2019-09-08 10:05:29阅读次数:

  VR视频内容的拓荒者,米多娱乐重新定义娱乐交互体验

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  毫无疑问,VR行业已成为现阶段产业巨头与金融资本竞相追逐的宠儿,Facebook、HTC、三星、谷歌、苹果等互联网和消费电子巨头纷纷斥巨资投入研发,并陆续推出各种各样的VR眼镜与一体机,投资人也无比兴奋的憧憬着千亿级的VR盛宴即将到来。然而,摆在参与者面前的残酷现实却是:动辄花费上万元投入才能体验的VR游戏让普通消费者望而却步、可供消费者体验的优质VR内容寥寥无几。现在这种尴尬局面正在被另一群另辟蹊径的创业团队慢慢改变,其中最有代表性的公司之一就是米多娱乐,一家选择从娱乐节目和明星粉丝经济角度切入VR行业的创意公司。公司于今年元旦推出“米多娱乐”手机app,借助于目前市场上任何一款VR眼镜即可在米多娱乐平台上观看VR视频,规避硬件研发的巨大投入与风险、以优质内容为导向。

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  “VR内容首先需要好的创意与know how经验,其次才是技术”

  关于《我是歌手 4》和米多的这次合作,主要是源于米多团队行业领先的编导策划与制作能力,这与他们此前在广告、娱乐行业的积累有很大关系。米多娱乐的三位联合创始人中,有来自国内一家顶级 4A 广告公司任制作总监,另一位联合创始人则有多年大型演出活动,如春晚、奥运、世博会等的特效制作经验,而第三位联合创始人则来自一家影视特效公司,其参与特效制作的美剧曾获艾美奖。团队成员早在3年前就开始采用VR技术制作广告营销方案和视频内容,多年的行业经验使他们对广告、电视节目的制作过程很熟悉,有完整的编导思路,熟悉如何与明星配合、为明星设计表现内容,更好地帮明星制造更多优质内容。

  具体到《我是歌手 4》,米多娱乐不是接触节目组唯一的 VR 团队,但却最终打动了节目组。制作总监洪涛通过和米多娱乐接触后,特别强调与米多娱乐合作用VR形式展现我是歌手的必要性。之前与节目组接触过的VR团队有很多,所有的团队都在强调自己的硬件、技术、算法,“只要你们想拍的内容,我们都可以实现。。。”。但作为一种全新的拍摄手段,节目组并不知道自己具体想要什么,而米多娱乐却提供了与节目本身相关的大量创意、全新媒体推广的玩法、和更多的宣传点。这背后核心的区别就是团队在VR内容策划与编排领域的“Know How”经验。

  在节目录制前,他们与节目组共同策划拍摄方案。由于团队多年的节目晚会制作经验,很快与节目组完成机位架设,在双方沟通协调下保证最大限度的内容拍摄都能达到播出标准。节目组也对一些镜头调度也进行了协调及配合。内容方面,米多不只拍摄歌手的演唱,还在所有歌手房间的架设了全景摄像机,让所有观看内容的人像在歌手身边一样近距离了解每一位歌手的活动。他们也为歌手们设计在房间中内容,不止拉近与观众的距离,更增加歌手和观众的亲和力,例如黄致列在初五喂大家吃饺子的视频创意就受到观众的欢迎。

  “这次参与制作《我是歌手》的VR视频对米多团队也是一次全方位的挑战与提升”,由于我是歌手是湖南卫视的开年大作,与上百人的节目组配合、每周更新,这对米多娱乐团队的制作能力与质量控制流程提出了很高的要求,而这也将进一步巩固米多娱乐在音乐娱乐VR领域的领先地位。据介绍,我是歌手4在这一季的全部节目内容都采用了全景方式呈现,制作的内容都会更新到米多娱乐 APP 上,这是国内真正意义上首次将VR视频技术运用于大型的音乐娱乐节目。

  在拍摄硬件方面,米多娱乐所拥有的专业设备也同样行业领先,公司几乎拥有市面上所有的全景拍摄方案,包括电影级、广播级、和民用级全景拍摄设备,各种稳定移动解决方案、无人机、遥控车等等。后期还拥有达芬奇调色台、电影级非编系统、军用级移动工作站等等,同时也自己研发了一些全景解决方案、稳定系统等。据介绍,根据不同的拍摄需求,他们会选择不同的拍摄解决方案及不同级别的设备。

  围绕明星打造泛娱乐内容,未来将推出自制内容

  目前米多已经与国内众多一线明星 IP 合作,与他们制作 MV、推广宣传VR视频等互动合作营销内容,并沉淀在自身的 APP 上。除目前正在播出的我是歌手 4 外,他们合作过的明星包括了尚雯婕、汪峰、吴亦凡、鹿晗、蔡淳佳、梁博、张碧晨、陈楚生、张宇、朱茵等等。即将推出的尚雯婕 VR 版 MV,除了尚雯婕本人,全部场景内容都是 CG 制作的,画面唯美并且科技感十足。“吴亦凡、鹿晗等看完尚雯婕的 MV 后,也愿意与我们合作尝试 VR 制作,这种新的营销形式,明星也很感兴趣。《吴亦凡一对一过人挑战》这个营销推广内容在大年初五上线,2天内即获得点击量 200 万、话题关注千万级的好成绩。“目前市场上绝大多数VR视频都只是简单利用VR设备拍些空洞无味的内容,缺乏吸引消费者持续关注的有效手段,而通过明星效应带动粉丝对米多的关注,这就是目前公司最有效的推广方式。”

  当然,现阶段合作制作 VR 内容还有很多局限。就拿歌手来说,电视台演播厅的舞台是为传统影视设计,全景拍摄很容易把舞台之外的杂物拍入镜头;传统的多机位镜头调度方案加上全景摄像机,为防止穿帮要做不少调整。这也是传统电视节目和全新的全景拍摄需求的冲突,所以这也坚定米多要自制内容才能产生优质VR内容的想法。为避免这些问题,米多后续打算从 VR 出发做原创内容,如自己办演唱会,自己制作交互式 VR 网络剧等,除了在自己平台播出,也会和大的分发平台进行合作。自己办演唱会,就可以完全按照自己的设计,基于 VR 表达方式,掌控整个演唱会的各个环节,做出真正的 VR 演唱会。VR 网剧也是类似,要做交互式网剧,就要自己开发相应的播放器,能够产生更多的交互,并让剧情根据视角不同改变。

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  接下来,米多团队将推出自主创作的内容,尤其是带有互动功能的 VR 内容,在VR内容领域继续轻资产快速发展、开启全新的互联网+娱乐新模式。米多娱乐 于2015年中成立,据悉已经获得超过千万元的天使轮融资,资方来自机构,但具体未透露。

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