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VR的另类品牌营销,火爆之余还有深思

编辑:互联网营销网时间:2019-09-02 10:05:29阅读次数:

  2016年被称为VR元年,当VR从小众走向大众,不再专属极客,而是以VR+的形式渗透到多行多业......超强的虚拟体验感正前所未有地冲击着消费的中枢神经,VR营销已如一股漩涡般由下至上席卷而起,它到底有多火?

  众多品牌的VR营销初体验

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  VR的魅力在于,它能为消费者创设购物情境,在幻想的加工中,直接与品牌进行亲密接触。最大程度展现品牌的优势,刺激购物欲望。在这个体验为王的时代,不断创新,提高用户体验才是王道。不少品牌在VR领域都进行了不同程度的尝试,如宝马、耐克、LV、可口可乐等。

  比如Dior推出VR设备Dior Eyes。通过Dior Eyes,佩戴者可直击最新的 Ready-to wear服装秀,直接升级了品牌体验,吸引了高端客户的注意力;

  沃尔沃更是在推出自己新一代车型的时候,就利用VR技术,让潜在消费者直接带上由谷歌开发的VR设备,体验沃尔沃翻越山巅,穿越原野而平稳,超级有能量的驾驶乐趣。从而制造出相当大的吸引力。

  VR+在各界的广泛应用

  数据显示,2016年中国市场VR用户数将达到140万,未来两年内将会达到730万,VR不仅仅将在游戏、娱乐领域普及,它更将可能成为一个多元化的平台,或是社交化的交互式体验平台。

  国外有Facebook以20亿美元惊人的价格收购的Oculus、以及像GEAR VR,国内的互联网巨头们也纷纷布局VR,腾讯在2015年年底宣布组建VR团队,百度提出VR频道,阿里巴巴宣布成立以GM Lab(GnomeMagic Lab)为代号的VR实验室。此外一批新兴的VR公司正飞速发展,如大朋VR、PICO、暴风、蚁视等。

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  2016CJ展,VR品牌受到空前关注

  2016年的CJ展上,相比传统游戏厂商的疲软,VR行业的被关注度令人惊喜。在过去的CJ展中,人们过度关注showgirl带来的“视觉话题”,给 CJ展留下了一个“拆奶罩”的痞名。

  大朋VR独辟蹊径策划的#J(gou)去哪了#营销活动,以诙谐幽默方式吐槽CJ主办方越来越严格的服装限制令。同时深刻洞察目标玩家的需求,以有趣的互动形式吸引玩家参与互动,促使其了解品牌。

  借助一副缺“J”扑克牌开启全场找“J”=“沟”的活动,实力调侃主办方的同时,也在玩家心中留下了有趣的品牌形象。活动好评如潮,获得上千万曝光,着实令人眼前一亮。

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  无论如何,VR营销已经来到我们生活,不断挑动所有人的消费神经。在层出不穷的VR营销案例里,什么样的创意才能打动消费者,令其自发参与其中,助力品牌在互联网及社交网络的口碑提升,是值得深思的好问题。未来VR营销将如何发展,敬请拭目以待。

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