您所在的位置:首页 > 广告营销

热点推荐

最新推荐

“中国私募律师第一人”的社交项目,要让最普通的人得到关注

编辑:互联网营销网时间:2019-09-02 10:05:29阅读次数:

  笔名为“简直”的魏君贤在微博上的介绍只写着“投资人”三个字。所以虽然有关注,但是我并不很了解这个人具体是干什么的。

\

  直到这次要接触魏君贤,我才开始了解了一下他以往的经历。据“财富”的报道,魏君贤曾有“中国私募律师第一人”之称,后来加入阳光保险集团负责集团非上市股权、不动产和基础设施等投资业务,自此转型投资领域。对了,这些年来他还写了不少小说,“简直”这个名字也是其写小说时的笔名。

  然后在去年年底开始,他带着一款叫“本地”的 App,成为了一名互联网创业者。本地是一款基于地理位置的陌生人图片社交产品,魏君贤从去年开始组建团队着手开发,今年 2 月开始内测。

  基于地理位置做社交,这个故事太老了。过去几年里,这件事的确成就了陌陌,但也仅此一家。觉得用户之间可以因为“地理位置”这单一维度的标签就自然产生社交行为的产品,基本都倒下了。三个月前上线的陌陌 6.0 也证明了,脱离内容的 LBS + 脸模式已经无法满足用户对陌生人社交的需求了。

  所以当我看到“本地”这款基于地理位置的图片社区,第一反应是“没什么亮点嘛”。而跟团队沟通完之后,我发现他们就是要做这么一款“没有亮点”的产品,给“最普通的人”用。

  “这个世界上大多数人是没有得到关注的。大多数的存在是无声无息的。”魏君贤略带诗意地说道,“你在这个世界上存在和不存在,对别人来说都没有意义的。这是一个很残酷的现实。”

  无论在 Instagram、微博还是 Nice、In,在社交中不处于“优势阶层”的普通用户很无法与陌生人真正的社交起来。而以曾今的陌陌为代表的 LBS + 脸的产品更加剧了社交关系的不平等,并且用户在缺乏内容支撑的社交产品上有着永恒的“破冰”难题。

  魏君贤觉得以地理位置 + 照片内容为骨的社区能够解决这些问题。“人如果有任何办法能够很轻松地看到附近的人的照片,就意味着他也可能被别人很轻松地看见。”另外,不以“人”或者“关系”为信息流的核心逻辑,而是以附近的照片内容,这样的方式更容易令用户们产生浅层次的互动。

  所以有了“本地”。产品的主信息流以地理位置和时间为主线,可以看到附近的照片内容。时间维度上的量会按一定的算法换算成距离维度上的量,所以靠前出现的不一定是最近的。整体的排序权重上,距离为主,时间其次。

  如果用一句话来描述本地这个 App 的逻辑,就是“适度的曝光和关注,尽量模仿真实社会中人们由浅入深的交往。”

\

  魏君贤觉得两个陌生人接触的开端,应该追求的持久而不是深入。“中国人缺少轻松的接触陌生人的机会。我们希望产品能消除中国人对陌生人打招呼的羞涩感,按个赞即便没得到对方的回应,也不伤自尊。”

\

  “一些 App 会让人们开始的时候就特别深,我宁可我们开始的时候没有关系,随便点一个赞,但是通过地理位置来持续让别人看到自己。我要做的是尽量增加人们互相看到彼此的机会。”魏君贤继续说,“而哪怕是被点赞这种很浅层次的互动,对于在微博等产品上获不到任何关注的普通人来说,都是一个很大的安慰。”

  除了查看身边的东西,产品的“广场”里还有全球、片区等功能,让用户能够查看自己所在的这一个片区里的人和事,或者看看其他地方的用户都在做什么。

  产品还会把一些二度关系的内容推荐给用户。在首页的另一个信息流“圈子”里,用户除了能看到自己所关注的用户的内容,还能看到自己关注的用户们的行为,比如他给谁点了个赞、留了个言。这个二度内容推荐的作用,有点像“织网”。每一个人能看到自己身边的人和内容,以及自己所关注的人他们正在关注的人和内容。“每个人自己成为了一个中心,组织成了一个信息网络。”

  实际上,这个“网”就是魏君贤希望本地未来达成的样子。“在微博,所有用户的关注度如果画成线,都是射向北京上海,射向任志强、姚晨他们。但我们是一堆一堆的,每一个小地方的人能够看到自己这个地方发生的事情。”当每个小地方有属于自己的信息网络,那么产品的商业价值也就显而易见了。

  目前产品还没有正式开始推广,前期的用户大部分还是“简直”这个号在微博上的粉丝导过来的。“因为我在微博上的形象是一个炒股的,所以现在这些用户的年龄偏大一些。”魏君贤说。团队向36氪介绍道,目前产品的用户大概是 25 岁以上、45 岁以下,大概是从事法律、企业并购、投资等行业。这批用户们目前的互动积极性的确很高。那天我尝试发了一张并没有太大意思,也没有太高格调的一杯咖啡的照片,收获了近十个赞。

  偏大龄、对新鲜的互联网产品反应没那么快的这些用户、格调要求没那么高的人群,也正是魏君贤想要的用户。“我们这个不是一个石破天惊的产品,不是一个能一炮打响、速成的产品。我要做一个慢热的、朴素的、浅层次的产品,不会很迅速吸引人,但是让普通人用上了就不会放下来的东西。”

  这些用户不像大学生、小白领这么创造力丰富,所以本地也不打算加入很多新鲜的、吸引人的工具性功能。“我们基本上主张用户在图上不要做任何改动,真实地还原生活。不要把‘照片’做成‘图片’。”魏君贤希望产品的用户还是那些真正没法在互联网上收获足够多关注的普通人,例如三四十岁的公务员,可能就是其中的一个典型画像。产品里也有积极健康老奶奶经常上传一些花花草草的照片,能收获的点赞也不低。

  本地这个项目前期的资金由魏君贤和他在投资圈内的朋友们投资,目前计划进行 A 轮融资。

相关阅读

友情链接:

大悲咒全文 线上念佛 心经唱诵

|终端营销|广告营销|品牌营销|管理|市场研究|

苏ICP备18043316号    互联网营销网版权所有    网站地图