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80%的门店不赚钱,点播影院如何将50亿的营收装入口袋?

编辑:互联网营销网时间:2019-06-24 08:40:00阅读次数:

摘要:文| 江YuqiFrom 2010要求影院的兴起的今天,全国的单店的总人数已超过6000,而且这个数字还在不断上升,在西安,宁波等城市,仅2016年一年,按需的数量将增加了十倍多剧场。?为了应对快速增长,2017年上半年,广播和电视剧场的需求两次发文,最初在正式纳入正规渠道私人部门需求剧场的野蛮生长建议,并打算采取管理办法电影院每一个需求管理。但是,市场的接受和发展的政策,并不意味着前面点播影院是一片坦途。上周(十一月

文| 姜吁祺?

从2010年的今天,要求影院的兴起,全国单店的总人数已超过6000,而且这一数字正以每年上升,在西安,宁波等城市,仅2016年,点播的数量将增加了十倍多剧场。

为了应对快速增长,2017年上半年,广播和电视剧场的需求两次发文,最初在正式纳入正规渠道私人部门需求剧场的野蛮生长建议,并打算采取管理办法电影院每一个需求管理。

但是,市场的接受和发展的政策,并不意味着前面点播影院是一片坦途。上周(11月23日--24日),2017年对论坛举办的需求剧场,包括按需连锁影院老板,传统的影院经理,负责该平台的内容,包括许多业内人士中国发展高层论坛在北京都表达了类似的观点:不断升级的市场发展和消费者的需求,按需影院确实带来了巨大的发展空间,但无论是行业的领导者,还有很多小剧场的管理问题,想打破窗口期电影的限制,还有很长的路要走。

私人个性+ = +方便的点播收入剧院超过50十亿

在传统的剧院一直追求的今天“更多”的视觉享受,点播影院却反其道而行之,用“小”的经营模式得到越来越多的消费者厅,杜比,IMAX等比较认可。它的个性化,私密性和功能便利,填补了很多传统的电影,因为他们的保证金要求和限制从市场缝隙的大小产生。

所以,在2016年至今,虽然国内大屏幕观影人次的数量正在上升,但与前几年相比,增速有所放缓的票房,无论是国内还是好莱坞电影,在一般情况下,不如往年,“易卖”。CEO亚奥·奇鼎迅风翼曾参与“变形金刚4”等好莱坞大片发行工作,在他看来,国内观众的收视习惯发生了巨大的中国变了,只有特殊效果,可怜的好莱坞故事,越来越多冷门,国内观众的口味和需求日趋多样化。

现在世界上每年5000级多的电影在电影院国家发布,但少于800中国电影可以说是成功的,换句话说,全世界每年生产大量的电影,大多数中国观众可能要少于六分之一的访问。禹哲商文化窗帘总经理表示,以盈利为目的,难以用传统的电影厅200人,以满足20人的观看需求,并且可以按照受众的个性化需求,要求点播剧场,你可以做电影。

许多影院经营者指出,许多有需求的小众艺术片院线拥有相当高的人气。“即使这部分需求不是很大,但即使只满足中国总量排一块1%的收视观众的需求仍然是非常惊人。“

出现点播剧场,广受欢迎的商业电影也有不错。现在,在第一轮的电影总收入只有约三成的票房收入份额的美国电影发行,而近80%的总收入,第一轮2016年电影票房会计的,这意味着,目前国内电影仍有待开发的两大市场。“狼2”的胜利后,近5.7十亿人民币,视频网站还通过6200万出售,而在2011年,“让子弹飞”只在网上卖400万,显示出这部分需求被开发,错过首轮放映的影片,并有对观众的观看体验的需求,正好满足了这一需求剧院。

而如果需求能够满足影院的观众的多样性个性化的观看需求,因此隐私是能够更好地满足观众进入剧场的那一刻的另一主要目的 - 社会。在2016年企鹅智酷调查显示,电影仍然具有社会属性是当下选择的最重要的原因之一去电影院观看,相比于视频内容的观众,很多观众关心的是与朋友或合作伙伴观看经验。

禹哲指出,传统戏剧属于陌生人的社会空间,吃,笑等影响其他客户,但属于点播剧场空间的熟人社会能够很好地避免这些,从而刺激消费观众的愿望。“中国人,西方人不像这样暴露出来,给大家把私密的空间,消费者的需求会更加丰富,更加多样化。在一个私人空间,我们可以尝试整合各种消费娱乐内容,但在任何公共地方,它是不可能的。“禹哲补充。

一些知名品牌的点播影院?

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此外,同样的点播影院的便利是难以比拟的传统戏剧。为了吸引足够的流量和礼堂,以满足高大15米的基本条件,工作室通常建在大型商场或商业区,这大大增加了普通观众的观看时间成本。数据显示,64%的用户只能承受不到30分钟的路程从剧院,北京的普通观众想观看电影的平均花费的时间(观看,道路等。)长达4-5小时,对于生活节奏快,都市人的时间碎片,看电影是不是一件很容易的事情。

与此相反,影院场地的需求要求不高,甚至可以向社会开放,他的业余时间花在走路观众可以去影院观看。与此同时,许多点播影院24小时开放,还打破了营业时间的大型电影院的限制,游客可以自由选择更方便。

与此同时,今年上半年发行的广播新规,点播影院具有审批,管理已明确表示,会员和电影,电影点播计费系统,并用来确认筛分设备,信息系统并入需求影院审查,这意味着不仅规范行业有望得到加强和更具代表性的政府批准这一新兴领域。

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四个投影系统装备水平

因此,不少业内人士纷纷表示,后市的需求预期剧院,吴健猫眼娱乐一位分析师告诉观察(微信ID:yiyuguancha),目前预计2017年的需求剧场则有4十亿到50十亿收入,标准化和通用之后,在未来的两到三年内,预计每年增长翻番。黄炜,副总裁作为一个传统的影院经营博纳也表示,需求更加符合消费者的消费电影院线的个性化,时间碎片化趋势场景。

小剧场的不赚钱,大企业寻求突破

尽管按需影院受到很多人的青睐,近年来,要求影院发展迅速,但如果真要到5十亿转换成收入为现实,在此基础上,有一个快速的发展,这是没有前景简单。亚奥·奇嵘指出:“目前,点播影院的80%处于亏损状态,并且状态甚至许多严重的损失,而在玩盗版资源的店铺另有80%。“

据业内人士透露,在6000,目前国内需求剧场,随着风暴戏剧,看爱奇艺在一起,因此具有一定规模,设备的安全性得到保障剧场不足千人,大多数影院其余的要么是安全风险或安全等级设备低,甚至很多都没有行货。统一管理和健康的利益联结机制,导致大量影院买得起正版版权的。Lack,很难使整个行业产生足够的吸引力版权方。

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近年来,风亭迅一直致力于通过各大视频网站和合作,以获得影片的正版授权,但亚奥·奇荣坦言,要保持这种授权信贷已经越来越困难。他说:“很多店只是为了让我们的系统和屏蔽的内容,但还是偷偷把盗版在过去的两年里已经关闭280个店,被罚款多,这是一个很悲哀的事情。“

不匹配的风险,并承担所需的版权方,需求是影院的好处可以带来,从实际情况来看,票房影院所提供的点播并不足以打动电影晚会。“狼2”在新媒体的主要市场共有62万部的销量,并根据需求剧场工作者估计,即使在使用正版目前票房10000点播影院,我们可以提供单片远不到视频网站,在这种情况下,一块任何一方将无法运行盗版优先的风险供需戏剧作品。

王玲后,百视通的总经理说,甚至下降到所需的日程安排上网,外国电影公司仍不愿合作影院和点播,在两次筛查点播影院优先经常来在视频网站。

这就是为什么,相比于无序的小礼堂状态,很多有足够的规模,通过连锁点播内容平台影院的支持,将会有更多的优势。例如,在早期阶段使用通过对剧场的演出提供支持国有海量电影版权的视频网站和版权部门和片方将对接,为早期两次筛查打。

但即便如此,也有家庭影院的企业很难通过天花板突破:版权部门只能用于影院放映电影的前期尽可能争取,但影片在窗口期仍呈现,并且在的情况下,没有同步许可证,在上膜和膜侧协议剧院同时释放是不存在的。

为了解决这些问题需要影院的存在,许多人愿意进入传统电影公司的电影行业需求感到很无奈。正如黄卫表示,公司没有精力去和几十个小点播剧场谈到版权问题,以及缺乏合适的管理人员,以保护消息来源的安全性,因此,即使允许在政策,许多企业将被劝阻。

但幸运的是,这种困境正有望改善。新政策后,国务院主管部门建立了全国性的点播影院管理信息系统和视频版权授权信息公众查询系统,起到电影院点播严格的版权管理的。与此同时,需求电影院将承担其点播影院的管理责任,一旦一个餐厅,违规行为,剧院甚至遭到处罚一起,甚至有可能被吊销执照。

为了应对这些变化,王玲指出,稳定政策是资本愿意进入影院行业需求的前提下,与连续出台相关政策,点播影院将得到越来越多的关注。传入的资本,可以带动整体产业升级,按需剧场论坛上,也有很多投资公司的负责人宣布了一系列戏剧,版权平台的投资计划需求的,具有一定规模和良好运作的需求剧院容量将占领更多的市场空间,因此很容易规范和管理。

在另一方面,获得资本可以帮助行业将盘子做大,在足以吸引第三方内容带来。如王灵说,尽快,只有把蛋糕做大做强,产业和具有谈判内容弗朗茨的能力。不少业内人士认为,在未来,窗口期将进一步降低膜,当点播电影市场足够大,它也有望实现同步筛查。

“需求影院行业,存在很多风险,但一旦形成出口的增长速度可能会超出我们的想象。我做了十几年电影,那么没有人能想到中国电影市场会以这样的方式发展。“说着黄卫。

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