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Spotify定于4月3日纽交所上市 继续坚持免费增值模式

编辑:互联网营销网时间:2019-09-04 10:05:29阅读次数:

  3月16日上午消息,在周四的投资人会议中,Spotify高管证实了之前的报道,表示公司会在4月3日正式上市,而且公司还会强化免费增值模式(即免费服务吸引用户,再通过增值服务变现部分用户)。

  虽然免费增值模式招来不少争议,比如有许多艺人批评该模式,但是Spotify认为免费增值模式可以吸引更多人使用服务,提高转化率。

  Spotify联合创始人兼CEO丹尼尔·埃克( Daniel Ek)介绍说,公司的服务在全球已经有订阅用户7100万,员工达到3500人,有3500万首歌。埃克信心满满说:“一切刚刚才开始。”

  随后埃克解释称,Spotify会用与众不同的方式IPO,他说传统方式不太适合Spotify,到底有什么不同呢?埃克说:“我们不会出售任何股票,我们只关注业务的长远发展。最重要的一天不是上市日,而是之后的一天又一天。”埃克认为公司资金充足,没有必要通过公开发售的方式融入新资金。他说:“我们没有必要稀释现有股东的股份,去融入我们不需要的资金。”

  上市主要是想增强流动性,公司会将已有股票拿来上市,这些股票被公司内部人士持有。Spotify不会向机构投资人发行新股票,但现有股东可以转让手中股票。上市之后,Spotify的市值会达到10亿美元。

  Spotify选择在纽交所上市,上市当天,Spotify高管不会跑去敲钟,CEO不会在交易所接受采访。

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  高管们的讲话总的来说可以归结为三点:第一点,让服务无处不在,Spotify服务已经覆盖全球所有的大型平台;第二点,个性化,用户可以定制体验,公司可以根据用户习惯收集数据,改进服务;第三点,免费增值,这点是最有意思的。

  2015年,泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)将自己的音乐从Spotify撤下,主要就是因为它免费。不过去年泰勒·斯威夫特又将歌曲放了上去,据说Spotify付了一大笔钱。

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  埃克称,2015年音乐产业增长了3%,2016年增长6%,增长是由流媒体服务推动的,Spotify是全球最大的流媒体平台。他说:“我们的服务已经全球化,其它人都做不到。”

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  为什么要推行免费增值模式呢?Spotify首席产品官古斯塔夫·索德斯通(Gustav Sodorstrom)给出了三个原因:“第一点,有无数消费者对音乐付费保持观望态度,我们可以接触到这些人,将他们吸引到我们的生态系统。第二点,我们可以向庞大的音乐粉丝群学习,它们可能是全球规模最大的粉丝群。第三点,当他们在手机、汽车音响、设备上使用Spotify,音乐会成为用户生活中更大的一部分,用户的参与度越高,就越能发现音乐是生活中不可或缺的部分,值得付费。”

  2017年Spotify的销售额接近50亿美元,2016年约为36亿美元。不过由于授权成本很高,Spotify的亏损增加近一倍,达到15亿美元。

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